月刊アミューズメントジャパン（26年3月号）掲載

eスポーツ×ホールの未来戦略
新時代の集客設計とは

eスポーツ市場の拡大と若年層への影響力

• eスポーツの視聴者は10〜30代中心のデジタルネイティブ層で、拡散力・共感力に優れている
• 日本のeスポーツ市場規模は2019年の6,118百万円から2025年には19,982百万円へ急拡大（出典：日本eスポーツ白書2024）
• 企業はCM出演や選手コラボ商品などを通じ、若者の生活圏に自然にブランドを浸透させている
• スポンサー料も年々増加し、テレビや紙媒体にない新しいリーチ手段として注目されている

実況・配信文化がもたらす新しい観戦体験

• ライブ配信によりファンとプレイヤーがリアルタイムで交流できる「推し活」型の観戦文化が定着
• トップ配信者は数百万回再生、YouTube・Twitch等で盛り上がりを見せている
• 世界最大の格闘ゲーム大会「EVO（Evolution Championship Series）」はプロ・アマ混合のオープン参加が特徴
• 2023年のEVOは『ストリートファイター6』効果で参加者・同時視聴者数ともに記録的規模に
• 日本でも「EVO Japan」「RAGE」「闘神祭」などが定着し、プロ・アマ大会文化が根付いている

パチンコ・パチスロとeスポーツの共通性

• eスポーツ参加者層（10代後半〜30代前半）はホールが最も獲得に苦戦する世代と重なる
• 「勝敗へのドキドキ」「競技性」「情報共有」「一体感」など、パチンコ・パチスロと体験型娯楽の要素が共通
• レジェンドプレイヤー・大貫晋也氏がYouTubeでスロット配信を始めた事例も象徴的
• eスポーツの魅力を取り入れることで、ホールを「遊び場」として再定義できる可能性がある

スポンサー市場の拡大とホール活用への示唆

• 日清食品（ストリートファイターリーグ等）、ZONeエナジー、レッドブルなど大手企業がeスポーツスポンサーとして続々参入
• 若年層マーケティングの一環としてブランド価値との親和性を高める狙い
• この動きは、若年層の興味をホールへ向ける契機となり得る重要なサイン

ホール連携の具体案

• eスポーツ大会・実況配信を店舗内で上映する「観戦スペース」の設置
• プロゲーマー・配信者とのタイアップによる来店イベントやオンライン企画
• SNS連動のゲーム系キャンペーンや景品プロモーション
• 「遊技＋エンタメ」融合型の若年層向けイベント開催

まとめ：ホールの未来戦略としてのeスポーツ

• eスポーツは一過性のブームでなく、文化・産業・世代をつなぐコミュニケーション手段
• 地域密着型ホールでは、地元プレイヤーや学校・団体との連携でローカルコミュニティとの絆を強化できる
• Webマーケティングやリアル体験企画にeスポーツ視点を取り入れることで、ホールが「熱狂が生まれる場所」に再進化する可能性がある

Web版：アミューズメントジャパン公式サイト